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定制包装彩盒里的广告传播学

发布时间:2017-12-27点击量:

   广告本质上是以促进销售为目的,通过特定的媒体传播产品或劳务的信息的大众传播活动。定制包装彩盒同样也是将产品信息进行创造性表达,并和消费者进行视觉沟通。定制优秀的包装彩盒具有突出的促进销售功能。

 

   定制包装彩盒成为其他产品的广告载体。当某种载体的社会普及率超过20%时,就可以把这种载体看作大众传播媒介。对于销量较大,市场占有率较高的产品,产品定制包装彩盒在某种程度上已经满足了成为大众传播媒介的要求。通过产品本身的市场流通渠道,包装彩盒附带的广告信息可以精确地到达目标受众。在广告传播中,可以选择和本产品目标消费者重合率高、产品关联性强、销售量较大的其他产品的包装彩盒作为广告信息传播的载体。

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   包装彩盒本身就是产品的广告。由于包装彩盒定制本身的独特性,包装彩盒和被包装产品之间产生了唯一的指向性关联,当包装彩盒出现在消费者视线中时,即使还没有看到文字信息,消费者也会想到对应的产品和品牌。定制包装彩盒成了最直接的广告。

 

   包装彩盒是产品最直接的广告。在商品极为丰富、产品同质化严重、消费者被媒体信息包围的情况下,包装彩盒在与消费者沟通中的作用日益明显,包装彩盒的广告作用越来越被人们认同和认可。虽然有一些品牌在利用定制包装彩盒进行广告传播方面做出一些成功的应用,也有一些机构和学者对包装彩盒广告进行了探索。但总体上,一些问题的存在影响着包装彩盒广告作用的充分发挥。

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   在观念上,营销管理者和定制包装彩盒工作者并没有清楚认识到包装彩盒的广告传播功能,在实际的定制包装彩盒和包装管理中,不能把定制包装彩盒和广告活动、营销活动结合起来进行考虑。没有把包装彩盒的传播载体资源充分地加以利用,定制包装彩盒和广告传播活动之间缺乏配合,导致包装彩盒广告资源的浪费。

 

   在包装彩盒广告功能的实际应用中,出现了一些片面化的情况。有一些品牌单纯追求宣传的效果,刻意地追求造型的独特性和视觉冲击力,忽略了包装彩盒和品牌形象的一致,忽视了包装本身功能的发挥。而过度包装使消费者产生反感心理,反而在某种程度上削弱了包装彩盒广告作用的发挥。还有一些品牌仅仅是将包装彩盒当成产品的“外皮”,没有认识到包装彩盒的广告传播作用,单纯从产品出发进行包装彩盒定制,为了包装而包装。

 

   正是由于以上这些问题的存在,包装彩盒设计并没有发挥出它应有的广告传播作用。现代社会,包装彩盒的广告传播作用得到了越来越广泛的应用和发挥。在产品竞争激烈的市场环境下,包装彩盒的广告信息传播作用必将得到更大的关注。


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